DIŞ HABERLER — Teknoloji devi Google, yapay zekâ entegrasyonuyla yenilediği arama altyapısında kullanıcı ilgisini artırmasına rağmen ticari gelir dengesinde zorlu bir paradoksla karşı karşıya kaldı.
Kullanıcıların arama motorunda yapay zekâ destekli özet ve yanıtlara yönelmesi geleneksel tıklama oranlarını düşürürken, şirketin en büyük gelir kalemi olan arama reklamlarındaki büyüme ivmesi yavaşladı. Şirket bünyesinde yüz milyarlarca dolarlık altyapı ve model geliştirme maliyetine katlanılırken, bu yatırımların finansal geri dönüşünün henüz beklenen seviyeye ulaşmadığı belirtiliyor.
Yatırımlar artarken reklam dönüşümü zayıflıyor
Yapay zekâ tabanlı doğrudan yanıt sistemleri, kullanıcıların harici internet sitelerine veya sponsorlu bağlantılara tıklama ihtiyacını azaltıyor. Sektör analistleri, geleneksel arama modellerinde kâr marjını yüksek tutan reklam kurgusunun, yapay zekâ arayüzlerine henüz verimli biçimde uyarlanamadığına dikkat çekiyor.
Google yönetiminin bir yandan artan sunucu ve hesaplama maliyetlerini kontrol altına almaya çalışırken, diğer yandan yapay zekâ arama sonuçları içerisine yeni nesil reklam formatları entegre etmek için kapsamlı testler yürüttüğü kaydediliyor.