PEKİN — Alman otomotiv devi Audi, dünyanın en büyük elektrikli araç pazarı olan Çin'de dikkat çeken bir kurumsal stratejiye imza attı. Şirket, Çinli otomotiv üreticisi SAIC ortaklığıyla geliştirdiği yeni nesil elektrikli modellerinde, markayla özdeşleşen ikonik dört halkalı logo yerine büyük harflerle yazılan "AUDI" logosunu tercih ediyor.
E5 Sportback ve E7X SUV modelleriyle ilk örnekleri sergilenen bu yeni oluşum, geleneksel Audi portföyünden tamamen bağımsız bir ürün kimliği kurmayı hedefliyor. Şirket yetkilileri, klasik logonun terk edilmesinin mevcut marka algısından vazgeçildiği anlamına gelmediğini, yerel tüketici beklentilerine hitap eden müstakil bir teknoloji ailesi inşa edildiğini belirtiyor.
SAIC ortaklığı ve yeni marka kimliği
Yeni strateji kapsamında AUDI yazısını taşıyan araçlar, klasik modellerin salt donanım farkı içeren versiyonları olarak değil; bağımsız bir tasarım dili, özgün yazılım mimarisi ve yerel ortaklıkla geliştirilen batarya teknolojileriyle konumlandırılıyor. Böylece Audi, geleneksel lüks segment müşterileri ile Çin'deki genç ve teknoloji odaklı elektrikli araç kullanıcılarına aynı anda hitap etmeyi amaçlıyor.
Çin pazarlama yönetiminden Katy Tsang, büyük harfli logo tercihinin tüketicilere bir yandan yenilik hissi sunarken diğer yandan köklü Audi mirasının sağladığı kalite güvencesini aktardığını ifade etti. Şirket, SAIC ile kurulan iş birliği sayesinde Çin pazarındaki rekabet gücünü artırarak elektrikli dönüşümde pazar payını genişletmeyi planlıyor.