Google Raporu: Milyarlarca Dolar İddiası

📍 Ankara – 24 Şubat 2026 tarihinde yayımlanan “Dijital Reklamcılık Raporu”, dijital reklamlarda ve mobil uygulama mağazalarında rekabet eksikliğinin Türkiye ekonomisine etkisini mercek altına aldı. Av. Dr. Yavuz Selim Günay ve Yağmur Uzunırmak imzalı raporda, Google’ın arama motoru ve arama reklamcılığı pazarındaki hakimiyetinin maliyetleri artırdığı öne sürüldü. Rapora göre, bu durum hem reklamverenleri hem de yerli uygulama geliştiricilerini doğrudan etkiliyor.

📊 Arama Reklamlarında Maliyet Tartışması

Raporda, genel arama pazar payı ile tıklama başına maliyet (TBM) arasında doğrudan ilişki bulunduğu belirtildi. Google’ın Türkiye’deki genel arama pazar payının %85’in üzerinde olduğu ifade edilirken, TBM’nin 0,65 ABD dolarının üzerine çıktığı kaydedildi. Karşılaştırma yapılan Güney Kore’de ise Google’ın pazar payının yaklaşık %30, TBM’nin ise 0,28 ABD doları seviyesinde olduğu aktarıldı. Raporda, pazar payının %70’e gerilemesi halinde, 2022-2028 döneminde yaklaşık 4 milyar ABD doları tasarruf potansiyeli bulunduğu hesaplandı. Bu iddialar kamuoyunda rekabet hukuku tartışmalarını yeniden gündeme taşıdı. Konuya ilişkin resmi bir soruşturma olup olmadığına dair açıklama yapılmadı; süreçle ilgili gelişmelerin takip edildiği bildirildi.

🛒 E-Ticaret ve Reklam Bağımlılığı

Türkiye’de dijital reklam harcamalarının 2028’de 1,359 milyar ABD dolarına ulaşmasının beklendiği aktarıldı. Ancak artan müşteri edinim maliyetlerinin e-ticaret büyümesini baskıladığı savunuldu. Türkiye’nin e-ticaret penetrasyon oranının 2024’te %19 seviyesine gerilediği ve %18-20 bandında sıkıştığı belirtildi. Pazar dağılımı ise şu şekilde sıralandı:

• Trendyol: %22
• Hepsiburada: %12
• n11: %6
• Amazon: %6
• PttAVM: %5
• Getir: %5
• Diğerleri: %43 Özellikle “Diğerleri” kategorisindeki küçük işletmelerin dijital reklam altyapılarına yüksek düzeyde bağımlı olduğu ifade edildi. Uzmanlara göre bu yapı, rekabet koşullarını daha da kritik hale getiriyor.

📱 Mobil Ekosistemde Komisyon Yükü

Akıllı telefon penetrasyonunun 2026 itibarıyla %96 seviyesine ulaştığı Türkiye’de, mobil uygulama pazar gelirinin 1,432 milyar ABD doları olduğu belirtildi. Gelirin %61’i Google Play, %39’u App Store üzerinden elde ediliyor. Raporda, uygulama mağazalarındaki %30’a varan komisyon oranlarının yerli geliştiriciler üzerinde maliyet baskısı yarattığı öne sürüldü. Komisyon oranlarının %15’e düşmesi halinde, geliştiricilerin 2026-2029 arasında yaklaşık 833 milyon ABD doları tasarruf edebileceği hesaplandı. Bu veriler ışığında rekabet politikalarının yeniden değerlendirilmesi gerektiği ifade edildi.

🏨 Turizm Sektörü de Etkileniyor

Dijital görünürlüğe bağımlılığı yüksek sektörlerin başında turizm geliyor. 2028’de 75 milyar ABD doları büyüklüğe ulaşması öngörülen sektörün, artan dijital reklam maliyetleri nedeniyle kârlılık baskısı yaşadığı iddia edildi. Özellikle otel işletmelerinin arama motoru ve çevrim içi reklam platformlarına yapısal bağımlılığı dikkat çekiyor. Rapor kamuoyunda geniş yankı uyandırırken, olası düzenleyici adımlar ve rekabet hukuku süreçlerine ilişkin resmi kurumların nasıl bir yol izleyeceği merak konusu. Uzmanlar, dijital pazarlarda rekabet dengesinin önümüzdeki dönemde ekonomi politikalarının önemli başlıklarından biri olacağını değerlendiriyor.