Zara’nın Reklamlarına Yasak: “Sağlıksız Zayıflık” Tepkisi

Köprücük kemiği vurgusu ve gölge oyunları Zara’ya pahalıya patladı

Dünyaca ünlü moda devi Zara'nın iki reklamı, modellerin "sağlıksız derecede zayıf" göründüğü gerekçesiyle İngiltere’de yasaklandı. Reklam Standartları Otoritesi (ASA), görsellerin beden algısını olumsuz etkilediğini belirtti.

👗 Zayıflık vurgusu: Gölge ve ışıkla oynandı

İngiltere Reklam Standartları Otoritesi (ASA), Zara’nın iki reklamında yer alan modellerin bedenlerinin “sorumsuzca zayıf” gösterildiğini tespit etti. Özellikle köprücük kemiklerinin çıkıntılı gösterilmesi ve bacakların gölgelerle inceltilmesi, kurum tarafından “beden algısını bozan” bir yaklaşım olarak değerlendirildi.

🩺 Zara: “Modellerimiz sağlıklıydı”

Zara, reklam çekimi sırasında her iki modelin de sağlık durumunun iyi olduğunu belirtti ve bunu kanıtlayan tıbbi belgelerin mevcut olduğunu açıkladı. Markaya göre görsellerde sadece “çok küçük ışık ve renk ayarları” yapıldı ve kamuoyundan doğrudan bir şikâyet alınmadı.

📸 Hangi reklamlar yasaklandı?

• Kısa elbise reklamı: Modelin bacakları gölgelerle belirgin şekilde inceltilmişti.
• Gömlek reklamı: Pozisyon ve açı, köprücük kemiğini aşırı vurguluyordu.
  ASA, bu görsellerin beden algısına zarar verecek nitelikte olduğunu ve tekrar yayınlanmaması gerektiğini belirtti.

📚 Zara: “Kurallara uygun davrandık”

Zara, 2007 tarihli “Fashioning a Healthy Future” raporuna bağlı kaldığını ve modellerin sağlık durumunu belgeleyen tüm kriterleri yerine getirdiğini savundu.

🔄 Moda dünyasında benzer vakalar

Bu karar, sektörde benzer yasakların ardından geldi.

• Marks & Spencer: Temmuz ayında benzer şekilde bir reklamı yasaklandı.
• Next: ASA'nın kararına katılmadı ve modelin sağlıklı olduğunu savundu.

Reklamcılıkta sağlıklı beden algısı tartışması yeniden alevlenirken, Zara gibi dev markaların da bu hassas çizgide ilerlemesi gerektiği bir kez daha gündeme geldi.